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2016年美年达开心嘉年华活动方案-佰策地产文库.pptx

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2016年美年达开心嘉年华活动方案-佰策地产文库.pptx

,,,,Client Mirinda,Presented by King Harvests MSLGROUP,DateOct.27,2015,2016 美年达 Q2-Q3 BTL Campaign,,,INDEX.,A. Recap 回顾,B.,Insight 洞悉,C. Strategy 策略 D. Concept 主题,E. F.,Creative 创意 Interaction 互动,G.,Activities 现场执行,,,,A. Recap,回顾,,,美年达果味汽水,诞生于1960年,原产于西班牙,是百事旗下第二大饮料品牌 2015年全新美年达萌宠包装上市,推出全新代言人“开心萌宠”,赢得年轻人心理认同, 从而使他们“对号入座”共享同类Fun. 呆,逗,懒,疯,二,作,Brand,,,,DNA,Of,Mirinda,,开心,时尚,果味,缤纷多彩,,,,,,MISSION 使命,强化品影响力,重夺果味碳酸饮料领导地位,提升销售,拓展二三线城市,Q2-Q3 主题线下活动,,,How to achieve it,,,,B. Insight,洞悉,,,,加强与消费者的 emotional connection,MUSU DO,消费者喝碳酸饮料的原因 情感维系因素对高频饮用者来说更加重要 相比低频饮用者,高频饮用者更加认可以下三项陈述,“出于习惯/喝上瘾了”23,而低频 饮用者占13,“犒劳自己”(13,而低频饮用者占8),以及“喝碳酸饮料显得很酷” (12,而低频饮用者占5)。这表明高频饮用者与碳酸饮料品牌的情感维系最牢固。 来源QQSURVEY/英敏特,,,Who are they,,,Age Group 12-25 Location 中国二三线城市,Feature 寻求开心快乐,追求幸福,发展个人风格,构建多元 化的社交身份。,,,在读大学生、迈入职场的消费者将成为,未来购买的核心群体,,,,,,独一,每个人都是有趣的,因此,不想和别人比,不 用去强调和别人不一样的地方,也没有人比我 更了解我想要什么,适合什么,但是我需要去 发现和展示自己的独一无二,一个独一无二的 自己,INSIGHT 无二 UNIQUE,,,,爱,INSIGHT,SOCIAL 扎堆 我,想动就动 和我的朋友们一起 我们领先,而他人效仿 我们坚持自我,重视友情,,,,,明明机关算尽,何必强装云淡风轻,人前人后两张脸累人累己, 不假哭真大笑,由内而外做自己,一个玩真的我们,INSIGHT 玩真 不装 FUN,,,,,Consumer Insights,要年轻 YOUNG,要快乐 FUN,要行动 STARTER,,,,C. Strategy,策略,,Publicity, AD,VALUE,曝光度,参与度或态度转变,Change in Behavior 行为转变,,增加美年达产品销售额, ,提升品牌支持度 让消费者由喝其他饮料变变为喝美年达 建立品牌忠诚度, 能够立刻联想到客户品牌 让消费者表达想要转变购买美年达行为的意愿 CHANGES IN ATTITUDE Engagement,Higher value,Lower value, 网站访客数量增加 社交媒体帖子的点赞,转发和评论数量增加 活动出席人数增加, 媒体曝光量增加 广告/信息展示量, 活动曝光,,,,,,22,GET WHO TO BY,生活在二三线城市,12-25岁最年轻的消费群 年轻无忧,放纵的;有趣好玩的;享受、放松,开心好心情 唤醒他们快乐 开心的 senses 通过一个特殊场景,一个标志性事件实现,Strategy,,,Our brand vision 品牌愿景 An,impactful icon of HAPPY,,,,,D. Concept,主题,,25,,,,E. Creative,创意,,,landmark,,,热气球户外地标,热气球户外地标,热气球传达品牌信息,地面及篮子里陈列产品及萌宠形象,,,户外地标效果图,,,热气球店内地标,热气球室内地标,店外地标变形,以插卡方式体现热气球,高度可以适应店内 环境又会不削弱品牌信息,,,,,摩天轮户外地标,,,500㎡,,,,,,,迎宾区门头-option1,,,,,迎宾区门头-option2,,,,,舞台区,,,,,舞台区,,,,,舞台区,,,,,互动区混饮bar,,,游戏区萌宠保龄球,,,,,萌宠相扑,,,,,萌宠攀岩墙,,,,,,,,,游戏区美年达夹娃娃机,,,移动卡车,2.游戏区-萌宠攀岩墙 2.游戏区懒西瓜相扑 萌宠门头,顶视图,1.舞台区-主舞台 5.互动 区-混饮bar 2。游戏区-二二的保龄球,2。游戏区-美年达夹娃娃机 3.拍照区-摩天轮 2.游戏区-疯狂的橙子 4.销售区,,,400㎡,,,,,,,,,,,,,,,,4.销售区 4.销售区 萌宠门头,顶视图 1.舞台区-主舞台 2.游戏区-萌宠相扑,移动卡车 5.互动 区-混饮bar 2。游戏区-疯狂的橙子 3.拍照区-摩天轮,20M,20M,,,200㎡,,,,,,,,,,游戏区美年达夹娃娃机,,,,,,,,,,,,顶视图 1.舞台区-主舞台 2.游戏区-懒西瓜相扑 萌宠门头,20M,移动卡车 2.游戏区-疯狂的橙子 10M 2.游戏区-美年达夹娃娃机 4.销售区,,,,G. Interaction,互动,,,,,萌宠游行,游戏说明,1.现场有工作人员穿着萌宠服装穿梭现场派发宣传单及气球。,2.每天整天为萌宠游行时间,消费者也可以参与并得到贴纸等小礼物。,3.每个游戏有专门促销员负责(穿着对应萌宠服装),游戏启动时需要做一个对应萌宠性格表演,例如西瓜一屁股做在擂台上,模仿TVC情节对参与 消费者说“你踢我吧”来开始游戏,,,,,,游戏区二二的柠檬保龄球,游戏说明 1.消费者进入黄色大球中,推着大球去撞六种口味的美年达 2. 撞到4个以上领取一份奖品。,修稿意见 1.名字调整, 2.游戏色调调整球和 垫子调成黄色。 3.说明牌结合柠檬形,象,做成柠檬异形, 例如柠檬二二的捧着 一个说明牌,游戏说明1.消费者进入黄色大球中,推着大球去撞六种口味的美年达大保龄球 2. 撞到4个以上领取一份奖品。。 游戏开始方式促销员柠檬,对消费者说“脸皮厚一点儿,表情二一点儿怪开心的我们开始吧”。,,,,,,游戏区疯狂的橙子 修稿意见 1.名字调整, 2.游戏色调调整画面 主要变成橙子形象。 3.说明牌结合橙子形,象,做成柠檬异形, 例如橙子疯疯的跑出 说明牌范围做成异形,游戏说明1.消费者利用弹弓弹力把美年达产品道具弹射向疯橙子背板洞中。 2.5个萌宠为一组,射中3个以上领取一份奖品。 游戏开始方式促销员橙子,模仿TVC情节,引导消费者抱着美年达产品道具原地转圈跳15次然后开始游戏。,,,,,,懒西瓜相扑 修稿意见 1.名字调整, 2.游戏色调调整画面 主要变成西瓜形象和 颜色。,3.说明牌结合西瓜懒 懒的形象,做成西瓜 靠在说明牌旁边的样 子,游戏说明1.2组消费者采取竞技方式同时进行进行。 2.消费者穿着萌宠相扑服装,在指定区域内用身体进行相扑比赛。 3.直至将一方挤出比赛区域,胜利者领取一份优胜奖,失败者领取一份纪念奖。 游戏开始方式促销员西瓜一屁股做在擂台上,模仿TVC情节对参与消费者说“你踢我吧”来开始游戏。,,,,,,萌宠攀岩墙,游戏说明,1.消费者在攀岩墙上进行攀岩,抓取顶部悬挂的萌宠,兑换奖品。,修稿意见,1. 说明牌就做成攀爬,墙样子,全部萌宠形 象异形攀爬异形,,,,,,游戏说明 1.消费者把产品瓶盖投入夹娃娃机投币口,操纵方向,到合适位置拍击下降键,怪手深 入萌宠中夹萌宠公仔。,美年达夹娃娃机 修稿意见 1.名字调整,,2.说明牌结合产品瓶型成异形,,,,H. Activities,现场执行,,,,,区域特色表演建议,东北长春、哈尔滨、沈阳 建议表演形式东北二人转,,,,,区域特色表演建议,西北西安、新疆、兰州,建议表演形式皮影戏,新疆舞、杂技,,,,,区域特色表演建议,华北东天津、济南 建议表演形式快板,,,,,区域特色表演建议,华北西内蒙、山西、郑州,建议表演形式摔跤、呼麦马头琴表演,,,,,区域特色表演建议,北京北京,建议表演形式相声,,,,,区域特色表演建议,华南深圳、广州、湛江、福州、桂林 建议表演形式歌仔戏、对歌,,,,,区域特色表演建议,西南重庆、成都、昆明 建议表演形式川剧变脸,,,,,区域特色表演建议,华中长沙、南昌,建议表演形式青花瓷鼓,,,,,区域特色表演建议,东区武汉、上海、安徽、杭南京 建议表演形式脱口秀,,,,,谢谢观看,

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